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苏格兰牧场是一个离主城仅半小时车程的度假目的地。其规划早在年就正式落地，并在年正式开园。每年客流量可达15万人次。
以上照片均为实景拍摄
过去十多年时间，苏格兰牧场已经成功举办了几百场社群活动，也打造了一系列极具特色的旅游IP（房车营地、烧烤营地、木屋别墅等）。
很多人不知道的是，看似内容已经非常丰富的苏格兰牧场，只是浅山（整体项目名）的第一期组团，接下来数年时间，还会有三个大组团陆续问世。
本案的首要任务，是以苏格兰牧场为突破口，增加项目的度假知名度，吸引更多人知道浅山、打卡浅山、回味浅山，以此为后期的地产顺利销售埋下种子。
异见观点：任何购房者，无论面对哪类楼盘，从一名路人，到一名业主，有且只有三段营销路径——来之前、来之中、走之后。
我们要做的，就是让这三段路径，根据不同项目基因，客户特点，让其发挥最好的传播势能。
Part.01来之前
1.形象符号构筑
在传播体系中，一个旗帜鲜明具有独特信息的形象符号（LOGO），不仅是一切工作的起点，还是一切工作的延伸。为此我们为“浅山”做了两个方向的尝试。
PLANA
第一种符号我们从五大维度来制定。
01、案名给人的第一听觉感受，非常的有画面感，有山有水，天然传达一种浅丘、湖泊、田园、茂林的山野梦想。
将两个字拆开：
浅：浅滩、湖水、波光粼粼、碧海蓝天
山：葱郁、茂林、连绵不绝、漫山遍野
02、项目本身的资源禀赋得天独厚，拥有贵州唯一穿越牧场、森林、山地、湖泊，是休闲、运动的文旅胜地。
03、从地理上看，项目位置离修文并不远，而修文则是明代思想家王阳明悟道的地方，项目本身自带文化底蕴。
04、项目本身定位：中国首家万亩高山浅丘国际旅居目的地。天然带有旅居、国际、文旅感。
05、聚焦案名本身，将“浅”、“山”作为创意出发点。
基于以上五点，我们设计了一个既有故事感的演绎，浮想联翩，同时也有较强的辨识度与高端感的专属符号。
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